Как создавать подкасты, которые будут слушать? Как преодолеть страх публичности и перестать ждать быстрых результатов? Евгений Лошак, продюсер и основатель креативной студии «Кстати, да», а также автор подкаста «Кстати, да — о бизнесе», уверен: главное — быть собой и говорить искренне. В этом интервью Женя откровенно рассказывает о своём пути, делится уникальными подходами и практическими советами, которые помогут вам не только стартовать в мире подкастинга, но и получать удовольствие от каждого выпуска.
Расскажите немного о себе. Кто вы и чем занимаетесь?
Меня зовут Женя Лошак, и я продюсер, преимущественно видеоконтента. Уже более 12 лет я занимаюсь созданием самых разных форматов: от рекламных роликов до документальных фильмов. Недавно в рамках своей креативной студии «Кстати, да» я решил попробовать себя в подкастинге и запустил одноимённый авторский подкаст о бизнесе. В нём мы вместе с предпринимателями подробно разбираемся в различных нишах и сферах бизнеса, делимся опытом и знаниями.
Ещё один мой проект — подкаст «Психолог в пижаме». Это лёгкое и развлекательное шоу о психотерапии, которое мы ведём вместе с моим бывшим психологом. В нём мы доступным языком рассказываем о психологии и помогаем слушателям лучше понять себя и свои эмоции.
Совсем недавно я запустил ещё один проект, которым особенно горжусь — телеграм-бот «Tone of Voice». Это своеобразная цифровая экосистема для экспертов, где собрано множество полезных материалов и инструментов, которые помогают развивать личный бренд, эффективно доносить свои идеи и комфортно погружаться в мир подкастинга. С помощью этого проекта я стремлюсь помочь начинающим экспертам быстро и уверенно сделать первые шаги в создании собственного контента.
Расскажите немного о себе. Кто вы и чем занимаетесь?
Меня зовут Женя Лошак, и я продюсер, преимущественно видеоконтента. Уже более 12 лет я занимаюсь созданием самых разных форматов: от рекламных роликов до документальных фильмов. Недавно в рамках своей креативной студии «Кстати, да» я решил попробовать себя в подкастинге и запустил одноимённый авторский подкаст о бизнесе. В нём мы вместе с предпринимателями подробно разбираемся в различных нишах и сферах бизнеса, делимся опытом и знаниями.
Ещё один мой проект — подкаст «Психолог в пижаме». Это лёгкое и развлекательное шоу о психотерапии, которое мы ведём вместе с моим бывшим психологом. В нём мы доступным языком рассказываем о психологии и помогаем слушателям лучше понять себя и свои эмоции.
Совсем недавно я запустил ещё один проект, которым особенно горжусь — телеграм-бот «Tone of Voice». Это своеобразная цифровая экосистема для экспертов, где собрано множество полезных материалов и инструментов, которые помогают развивать личный бренд, эффективно доносить свои идеи и комфортно погружаться в мир подкастинга. С помощью этого проекта я стремлюсь помочь начинающим экспертам быстро и уверенно сделать первые шаги в создании собственного контента.
Какие цели преследует эксперт, которые решает выйти в публичное пространство?
Когда эксперт решает выйти в публичное пространство, цели могут быть совершенно разными, и далеко не всегда главной из них является заработок или генерация лидов. Конечно, можно выделить прагматичные цели вроде создания дополнительного канала для привлечения аудитории и монетизации. Но, на мой взгляд, важнее всего внутренняя потребность делиться знаниями, опытом и собственной философией. Это похоже на призвание хороших преподавателей, которые идут учить не ради денег, а потому, что чувствуют внутреннюю потребность передавать знания другим.
Современный мир сильно изменился, и сегодня публичность стала необходимостью, особенно для поколения 30−40-летних. Быть видимым, присутствовать в информационном пространстве и уметь вызывать доверие аудитории — ключевые составляющие успеха. Подкасты, как аудио, так и видеоформаты, помогают раскрыть личность эксперта, показать его уникальный tone of voice, донести смыслы и создать доверительные отношения с широкой аудиторией.
Что человека обычно останавливает или мешает уже сейчас начать публичную деятельность?
Я думаю, это прежде всего внутренние психологические процессы: перфекционизм, синдром самозванца, страх перед осуждением близких людей и даже банальное незнание технологических аспектов. Когда человек впервые садится перед микрофоном или камерой, он начинает узнавать о себе многое новое. Часто именно в этот момент активируются внутренние установки, которые мешают двигаться вперёд. Я всегда советую выбирать комфортный формат и не копировать то, что кажется успешным у других, а идти от личного комфорта и естественности. Ведь главное — чтобы создание контента приносило удовольствие и было максимально органичным для вас.
Когда эксперт решает выйти в публичное пространство, цели могут быть совершенно разными, и далеко не всегда главной из них является заработок или генерация лидов. Конечно, можно выделить прагматичные цели вроде создания дополнительного канала для привлечения аудитории и монетизации. Но, на мой взгляд, важнее всего внутренняя потребность делиться знаниями, опытом и собственной философией. Это похоже на призвание хороших преподавателей, которые идут учить не ради денег, а потому, что чувствуют внутреннюю потребность передавать знания другим.
Современный мир сильно изменился, и сегодня публичность стала необходимостью, особенно для поколения 30−40-летних. Быть видимым, присутствовать в информационном пространстве и уметь вызывать доверие аудитории — ключевые составляющие успеха. Подкасты, как аудио, так и видеоформаты, помогают раскрыть личность эксперта, показать его уникальный tone of voice, донести смыслы и создать доверительные отношения с широкой аудиторией.
Что человека обычно останавливает или мешает уже сейчас начать публичную деятельность?
Я думаю, это прежде всего внутренние психологические процессы: перфекционизм, синдром самозванца, страх перед осуждением близких людей и даже банальное незнание технологических аспектов. Когда человек впервые садится перед микрофоном или камерой, он начинает узнавать о себе многое новое. Часто именно в этот момент активируются внутренние установки, которые мешают двигаться вперёд. Я всегда советую выбирать комфортный формат и не копировать то, что кажется успешным у других, а идти от личного комфорта и естественности. Ведь главное — чтобы создание контента приносило удовольствие и было максимально органичным для вас.
Как вы оцениваете текущее состояние и перспективы рынка подкастов?
Рынок подкастов сегодня активно развивается и имеет большие перспективы, особенно аудиоформат. Современный пользователь предпочитает слушать контент, а не смотреть, потому что это удобно делать параллельно с другими занятиями: во время прогулок, тренировок или выполнения рутинных задач. Даже статистика YouTube подтверждает, что люди чаще всего не смотрят видео, а слушают его в фоновом режиме на ускоренной скорости.
Подкастинг становится всё более профессиональным: появляются полноценные студии с командами специалистов, которые работают над качественной драматургией и сценариями. Сегодня важно различать настоящие подкасты с продуманной структурой и простые интервью, которые часто ошибочно называют подкастами. Подкаст — это равноправный диалог, где ведущий активно делится собственным экспертным мнением и вовлекает аудиторию.
Рынок подкастов сегодня активно развивается и имеет большие перспективы, особенно аудиоформат. Современный пользователь предпочитает слушать контент, а не смотреть, потому что это удобно делать параллельно с другими занятиями: во время прогулок, тренировок или выполнения рутинных задач. Даже статистика YouTube подтверждает, что люди чаще всего не смотрят видео, а слушают его в фоновом режиме на ускоренной скорости.
Подкастинг становится всё более профессиональным: появляются полноценные студии с командами специалистов, которые работают над качественной драматургией и сценариями. Сегодня важно различать настоящие подкасты с продуманной структурой и простые интервью, которые часто ошибочно называют подкастами. Подкаст — это равноправный диалог, где ведущий активно делится собственным экспертным мнением и вовлекает аудиторию.
Особенно перспективным я считаю формат аудио в Telegram-каналах. Это доступный и удобный инструмент, который позволяет легко и естественно раскрывать личность и идеи автора, формировать близость и доверие у аудитории без сложных монтажей и технических затрат.Как бы вы описали типичного слушателя подкастов? Кто эти люди?
На мой взгляд, это все мы, кто хотя бы раз предпочитал вместо музыки включить что-то другое в наушниках. Аудиоподкаст — это очень личный и даже интимный формат, ведь голос ведущего попадает напрямую к нам в сознание. В первую очередь, подкасты выбирают те, кому удобнее воспринимать информацию именно на слух. Лично я долго привыкал к аудиоформату, но со временем, занимаясь подкастингом, я полностью переключился на аудио-контент, практически перестав слушать музыку.
Кроме того, слушатели подкастов — это люди, которые ценят разнообразие тембров голосов, органичность и харизму ведущих. Многие любят тематические и концептуальные подкасты, такие как True Crime, исторические рассказы или моноподкасты, где автор рассказывает увлекательные истории. Подкасты стали уникальным способом раскрыть историю, привлечь внимание к важной теме или герою и даже использовать видеоформат как дополнительный источник трафика. Подкасты слушают люди самых разных профессий и интересов, и каждый может найти среди них что-то близкое именно себе.
Для каких профессий или сфер деятельности лучше всего подходит формат подкаста и почему?
Подкасты подходят для экспертов любых профессий и сфер деятельности. Особенно я рекомендую этот формат помогающим специалистам — психологам, коучам, менторам и другим. Для таких специалистов подкасты являются необходимым инструментом для выстраивания доверительных отношений с аудиторией. Также сегодня всё чаще используются мини-подкасты в продажах, где голос и интонация играют решающую роль в успешной коммуникации. Подкаст становится универсальным инструментом, который можно адаптировать под любые задачи и любые сферы деятельности.
Какие основные преимущества и недостатки есть у формата подкаста?
Основные преимущества подкаста — это возможность услышать и понять себя лучше, научиться естественности и совместить создание контента со своими увлечениями и хобби. Подкаст позволяет погрузиться в темы, которые действительно вдохновляют автора, и получить живую обратную связь от аудитории. Главный недостаток, с которым сталкиваются новички — это ожидание быстрых результатов и разочарование при их отсутствии. Подкаст требует терпения и понимания, что раскрытие потенциала происходит постепенно, а удовольствие от процесса должно стоять на первом месте.
На каких платформах и приложениях вы бы рекомендовали размещать подкасты?
Я рекомендую использовать максимально возможное количество платформ. Например, отличный бесплатный хостинг Mave позволяет быстро распространять аудиоподкасты практически на все платформы одним кликом. Очень важно присутствовать на Яндекс.Музыке и Apple подкастах, поскольку эти площадки активно поддерживают подкастеров и помогают продвигать контент. Также стоит использовать короткие форматы типа Reels или Shorts для привлечения внимания аудитории к основному контенту. Главное — не ограничивать себя и пробовать разные площадки.
На мой взгляд, это все мы, кто хотя бы раз предпочитал вместо музыки включить что-то другое в наушниках. Аудиоподкаст — это очень личный и даже интимный формат, ведь голос ведущего попадает напрямую к нам в сознание. В первую очередь, подкасты выбирают те, кому удобнее воспринимать информацию именно на слух. Лично я долго привыкал к аудиоформату, но со временем, занимаясь подкастингом, я полностью переключился на аудио-контент, практически перестав слушать музыку.
Кроме того, слушатели подкастов — это люди, которые ценят разнообразие тембров голосов, органичность и харизму ведущих. Многие любят тематические и концептуальные подкасты, такие как True Crime, исторические рассказы или моноподкасты, где автор рассказывает увлекательные истории. Подкасты стали уникальным способом раскрыть историю, привлечь внимание к важной теме или герою и даже использовать видеоформат как дополнительный источник трафика. Подкасты слушают люди самых разных профессий и интересов, и каждый может найти среди них что-то близкое именно себе.
Для каких профессий или сфер деятельности лучше всего подходит формат подкаста и почему?
Подкасты подходят для экспертов любых профессий и сфер деятельности. Особенно я рекомендую этот формат помогающим специалистам — психологам, коучам, менторам и другим. Для таких специалистов подкасты являются необходимым инструментом для выстраивания доверительных отношений с аудиторией. Также сегодня всё чаще используются мини-подкасты в продажах, где голос и интонация играют решающую роль в успешной коммуникации. Подкаст становится универсальным инструментом, который можно адаптировать под любые задачи и любые сферы деятельности.
Какие основные преимущества и недостатки есть у формата подкаста?
Основные преимущества подкаста — это возможность услышать и понять себя лучше, научиться естественности и совместить создание контента со своими увлечениями и хобби. Подкаст позволяет погрузиться в темы, которые действительно вдохновляют автора, и получить живую обратную связь от аудитории. Главный недостаток, с которым сталкиваются новички — это ожидание быстрых результатов и разочарование при их отсутствии. Подкаст требует терпения и понимания, что раскрытие потенциала происходит постепенно, а удовольствие от процесса должно стоять на первом месте.
На каких платформах и приложениях вы бы рекомендовали размещать подкасты?
Я рекомендую использовать максимально возможное количество платформ. Например, отличный бесплатный хостинг Mave позволяет быстро распространять аудиоподкасты практически на все платформы одним кликом. Очень важно присутствовать на Яндекс.Музыке и Apple подкастах, поскольку эти площадки активно поддерживают подкастеров и помогают продвигать контент. Также стоит использовать короткие форматы типа Reels или Shorts для привлечения внимания аудитории к основному контенту. Главное — не ограничивать себя и пробовать разные площадки.